從共鳴到消費(fèi)：青年群體視角下的梗文化營銷轉(zhuǎn)化機(jī)制與風(fēng)險(xiǎn)邊界研究

親愛的朋友：

您好！

我們是山東大學(xué)《梗文化與青年消費(fèi)行為研究》調(diào)研團(tuán)隊(duì)，本次研究由張斌老師悉心指導(dǎo)。冒昧打擾，誠邀您作為青年群體中的重要一員，分享您的真實(shí)感受與經(jīng)歷。

在信息碎片化的時(shí)代，“梗”已成為我們心照不宣的社交密碼和情感共鳴的載體。它悄然影響我們對(duì)品牌的看法，乃至最終的消費(fèi)選擇。本次調(diào)研旨在深入理解青年群體對(duì)“梗”營銷的心理反應(yīng)、行為轉(zhuǎn)化及接受底線，以期為健康、創(chuàng)新的青年文化營銷生態(tài)提供學(xué)術(shù)洞察。

您是科學(xué)抽樣選中的代表，參與方式簡(jiǎn)單:掃碼填寫一份聚焦梗文化與消費(fèi)的問卷(無敏感問題)，填寫僅需5-8分鐘。本問卷全程匿名，個(gè)人信息與調(diào)研數(shù)據(jù)剝離；所有數(shù)據(jù)僅用于整體學(xué)術(shù)分析，絕不單獨(dú)使用或泄露。

填寫中若有疑問，可發(fā)郵件至1534430956@qq.com(工作日24小時(shí)內(nèi)回復(fù));2026年5月后可郵件聯(lián)系獲取研究摘要。

您的參與是對(duì)我們最大的支持，也是為當(dāng)代青年文化圖景貢獻(xiàn)寶貴的一筆。感謝您的信任與寶貴時(shí)間！

順祝生活愉快，諸事順?biāo)欤?/span>

山東大學(xué)《梗文化與青年消費(fèi)行為研究》課題組

第一部分：基礎(chǔ)信息與媒介習(xí)慣

1. 您的性別
2. 年齡
年齡（可于左側(cè)手動(dòng)輸入）(0)
年齡(100)
3. 您的學(xué)歷
4. 您的長(zhǎng)期居住地是
5. 您的當(dāng)前狀態(tài)是
6. 您的每月可支配生活費(fèi)/個(gè)人收入是
收入(可于左側(cè)手動(dòng)輸入)(0)
20000及以上(20000)
7.

您平均每天花費(fèi)在瀏覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容（如刷短視頻、看社交媒體、看直播等）上的時(shí)間大約是？

8.

您在瀏覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)遇見商業(yè)性質(zhì)的“梗”的頻率高嗎？

9.

您通常通過哪些渠道接觸到商業(yè)性質(zhì)的“梗”（如廣告梗、品牌梗、行業(yè)黑話等）？【多選題】

第二部分：心理認(rèn)同與轉(zhuǎn)化機(jī)制

·請(qǐng)根據(jù)您的同意程度，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)分【量表1~5】：非常不同意 比較不同意 一般 比較同意 非常同意

10.

當(dāng)一個(gè)品牌/產(chǎn)品使用了我熟悉且喜歡的“?！睍r(shí)（例如，在廣告中使用高雅人士表情包等），您通常會(huì)：

  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
感到親切、有共鳴，拉近了與品牌的距離
覺得這個(gè)品牌很懂我們年輕人的文化，很“潮”
覺得有趣、好笑，讓我心情愉悅
愿意將這條內(nèi)容分享給朋友，作為一種“社交貨幣”
認(rèn)為無感，只是一條普通廣告 
11.

一個(gè)品牌/產(chǎn)品的廣告本身成為了一個(gè)商業(yè)梗（例如，“瘋狂星期四”），您通常會(huì)：

  • 非常不同意
  • 比較不同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
對(duì)該品牌/產(chǎn)品產(chǎn)生更好的印象
更容易關(guān)注并主動(dòng)了解相關(guān)品牌/產(chǎn)品
提升購買相關(guān)品牌/產(chǎn)品的意愿
無感，對(duì)該品牌/產(chǎn)品的看法不會(huì)產(chǎn)生任何變化
因玩梗頻率高對(duì)相關(guān)的梗感到厭煩，但不會(huì)影響對(duì)品牌/產(chǎn)品的看法
對(duì)相關(guān)品牌/產(chǎn)品連帶著感到厭煩，購買意愿降低

第三部分：消費(fèi)行為與轉(zhuǎn)化效果

12.

您是否曾因?yàn)槟硞€(gè)品牌/主播使用了您喜歡的“?！倍a(chǎn)生了實(shí)際的消費(fèi)行為？

13.

這種消費(fèi)行為主要體現(xiàn)在？【多選題】

第四部分：風(fēng)險(xiǎn)感知與接受邊界

14.

請(qǐng)根據(jù)您的反感程度，對(duì)以下“?！睜I銷的風(fēng)險(xiǎn)情況進(jìn)行評(píng)分：

  • 完全不反感
  • 比較不反感
  • 一般
  • 比較反感
  • 非常反感
冒犯性： 梗的內(nèi)容涉及低俗、侮辱、歧視或冒犯特定群體
過度使用： 品牌反復(fù)使用同一個(gè)過時(shí)的梗，或頻繁玩梗讓人疲勞
強(qiáng)行尬用： 為了蹭熱點(diǎn)而硬套梗，顯得生硬、不自然，與品牌形象、產(chǎn)品調(diào)性嚴(yán)重不符
理解門檻高： 使用的梗過于小眾，導(dǎo)致我完全看不懂
15.

如果您購買過或有購買意愿的品牌一次“?！睜I銷讓您感到反感，您通常會(huì)怎么做？【多選題】

16.

如果您沒有購買過或不了解的品牌一次“梗”營銷讓您感到反感，您通常會(huì)怎么做？【多選題】

第五部分：場(chǎng)景偏好與行業(yè)差異

17.

您認(rèn)為在以下哪些場(chǎng)景中，“梗”營銷的效果更好？【請(qǐng)排序，1為效果最好】

18.

能否請(qǐng)您分享一個(gè)令您印象深刻的“梗”營銷案例（無論是成功的還是失敗的）？并簡(jiǎn)要說明原因。

【結(jié)束語】

問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的寶貴時(shí)間和真誠分享！您的回答為我們提供了至關(guān)重要的研究數(shù)據(jù)。

祝您生活愉快！

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