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對陶瓷品牌消費(fèi)者調(diào)查
第一部分：篩選
（請您仔細(xì)閱讀并確認(rèn)）
1. 1. 為確保調(diào)研樣本的有效性，請問您在過去是否曾購買或接觸過或收到過作為禮物的陶瓷制品（包括餐具、茶具、裝飾擺件等）？
是
否
第二部分：陶瓷基礎(chǔ)知識客觀測試
（本部分旨在建立對陶瓷認(rèn)知的客觀基準(zhǔn)，答案無對錯(cuò)之分，請根據(jù)您的了解選擇。）
2. 1. 陶瓷制作中，“釉上彩”和“釉下彩”的主要區(qū)別在于？
A. 燒制溫度的高低
B. 裝飾圖案位于釉層之上還是之下
C. 所使用的顏料種類不同
D. 不清楚
第三部分：陶瓷品牌核心態(tài)度量表
3. 1.我認(rèn)為一個(gè)優(yōu)秀的陶瓷品牌，其核心使命之一是傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)工藝文化。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
4. 2.陶瓷制品的價(jià)值，很大程度上體現(xiàn)在其復(fù)雜、精湛的手工制作工藝上。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
5. 3.理想的現(xiàn)代陶瓷設(shè)計(jì)，應(yīng)該是在深刻理解傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與融合。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
6. 4.對于陶瓷產(chǎn)品，我通常認(rèn)為“一分價(jià)錢一分貨”，價(jià)格是衡量其藝術(shù)與工藝水平的重要標(biāo)尺。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
7. 5.我對源自特定產(chǎn)地（如景德鎮(zhèn)、德化、龍泉）的陶瓷品牌，有著天然的好感和信任。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
8. 6.對我來說，陶瓷產(chǎn)品除了美觀外，其實(shí)用性、是否易清洗等也很重要
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
第四部分：產(chǎn)品價(jià)值觀與消費(fèi)偏向
9. 1.我樂于為“獨(dú)一無二”、限量或藝術(shù)家手作的陶瓷設(shè)計(jì)支付顯著更高的價(jià)格。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D不同意
E.非常不同意
10. 2.購買陶瓷時(shí)，設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格與聲譽(yù)比品牌本身的名氣更影響我的決策。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
11. 4.陶瓷不僅是器物，更是能表達(dá)我個(gè)人品味、審美取向甚至價(jià)值觀的文化符號。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
12. 5.我認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化生產(chǎn)的陶瓷性價(jià)比更高，是更理性的選擇。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
13. 6.我愿意參與品牌的用戶共創(chuàng)活動，例如對新品設(shè)計(jì)稿投票、提供使用反饋等。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
第五部分：品牌溝通與內(nèi)容生態(tài)期待
14. 1. 您最希望從陶瓷品牌推出的內(nèi)容中獲得什么？（請選擇最感興趣的3項(xiàng)）
【知識考古】：深度工藝解析、歷史脈絡(luò)、真?zhèn)舞b別
【視覺美學(xué)】：產(chǎn)品大片、場景搭配靈感、色彩與造型藝術(shù)
【人文故事】：匠人訪談、品牌創(chuàng)立初心、用戶收藏故事
【互動體驗(yàn)】：線上虛擬制陶、工藝直播問答、線下工作坊預(yù)約
【生活方式】：如何用陶瓷提升生活儀式感、與茶/花/香等結(jié)合
【消費(fèi)指南】：新品速遞、性價(jià)比測評、限量發(fā)售信息
15. 2. 如果品牌推出以下互動體驗(yàn)，您的參與意愿如何？
AR虛擬“擺家”：用手機(jī)攝像頭將陶瓷產(chǎn)品虛擬放置于自家實(shí)景中預(yù)覽效果。
A.毫無興趣
B.無興趣
C.一般
D.有興趣
E.極有興趣
16. 3.“窯火之光”直播：跟隨鏡頭直擊柴窯開窯、釉料變化等關(guān)鍵、神秘的工藝瞬間。
A.毫無興趣
B.無興趣
C.一般
D.有興趣
E.極有興趣
17. 4.“藏品身份證”服務(wù)：為購買的陶瓷生成唯一的數(shù)字檔案，記錄其工藝、作者、故事。
A.毫無興趣
B.無興趣
C.一般
D.有興趣
E.極有興趣
18. 5. 陶瓷修復(fù)與重生計(jì)劃：提供專業(yè)的舊瓷修復(fù)服務(wù)，或回收碎片制作成新藝術(shù)品
A.毫無興趣
B.無興趣
C.一般
D.有興趣
E.極有興趣
19. 6.研學(xué)制作陶瓷體驗(yàn)：帶來專業(yè)的陶瓷彩繪實(shí)操體驗(yàn)，或回收破損瓷件二次創(chuàng)作，讓陶瓷在畫筆之下完成重生。
A.毫無興趣
B.無興趣
C.一般
D.有興趣
E.極有興趣
第六部分：品牌信任構(gòu)建與社群歸屬
20. 1. 權(quán)威背書：獲得專業(yè)博物館、權(quán)威文化機(jī)構(gòu)或資深藏家的推薦與收藏。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
21. 2. 真實(shí)口碑：在社交平臺看到大量真實(shí)用戶的“買家秀”與深度使用評價(jià)。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
22. 3. 工藝透明：品牌以視頻、圖文清晰展示從泥料到成品的全過程與細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
23. 4. 服務(wù)保障：提供無理由退換、破損補(bǔ)寄、長期保養(yǎng)咨詢等完善售后服務(wù)。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
24. 5.價(jià)值觀共鳴：品牌在非遺保護(hù)、匠人扶持、環(huán)保等社會責(zé)任方面有實(shí)際行動。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
25. 6.親自體驗(yàn)：親身投入制作陶瓷，線下學(xué)習(xí)陶瓷制作全過程。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
第七部分：行為意向預(yù)測
如果市場推出以下新產(chǎn)品/服務(wù)，您有多大可能嘗試或購買？
26. 1. 一款融合AR技術(shù)的智能陶瓷擺件，通過手機(jī)APP可以展現(xiàn)動態(tài)藝術(shù)畫
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
27. 2. 一套由國家級非遺傳承人親手制作并簽名的限量版茶具，附有唯一編號與收藏證書。
A.非常同意
B.同意
C.一般
D.不同意
E.非常不同意
第八部分：開放聯(lián)想與情感映射
28. 1. 請完成下面的比喻句：
“陶瓷與我之間的關(guān)系，就像是
________________
與
________________
的關(guān)系。”
（例如：一位
“安靜的知己”與“浮躁的我”；一本“無字的史書”與“求知的讀者”）
第九部分：基礎(chǔ)信息（用于人群畫像分析）
29. 1. 您的年齡段：
18-24歲
25-34歲
35-44歲
45歲及以上
30. 2. 您常居城市級別：
一線城市（如北上廣深）
新一線/二線城市
三線及以下城市
31. 3. 您的個(gè)人興趣標(biāo)簽（可多選）：
茶道/咖啡品鑒
家居設(shè)計(jì)與裝飾
國風(fēng)/傳統(tǒng)文化
手作DIY/工藝美術(shù)
藝術(shù)展覽/收藏
可持續(xù)/環(huán)保生活
戶外運(yùn)動/露營
科技數(shù)碼/智能家居
其他
—— 問卷結(jié)束，誠摯致謝 ——
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