短視頻情緒營銷對消費者購買決策影響的調研問卷

尊敬的受訪者：
您好！我是一名在校大學生，正在開展題為‘短視頻情緒營銷對消費者購買決策的影響’的學術研究。本次問卷旨在了解您對短視頻情緒營銷內容的感知與消費相關態(tài)度，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，將嚴格遵守匿名原則，不會泄露任何個人信息，且數(shù)據(jù)僅進行整體統(tǒng)計分析。問卷預計占用您 5-8 分鐘的時間，答案無對錯之分，懇請您根據(jù)自身實際感受如實填寫。您的參與對本研究至關重要，感謝您在百忙之中給予支持與配合！祝您生活愉快！
1. 您的性別
2. 您的年齡
3. 您的學歷
4. 您每周觀看短視頻的時長
5. 您是否有過短視頻平臺的購物經(jīng)歷
6. 您是否觀看過短視頻平臺中帶有情緒渲染（如治愈劇情、情感共鳴、氛圍烘托）的產(chǎn)品推廣視頻
7. （一）短視頻情緒營銷相關感知
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
我認為該短視頻通過畫面、音樂的渲染，成功引發(fā)了我的情感共鳴（情緒感染）。
我認為視頻的聽覺（音樂/音效）與視覺（畫面/場景）所傳達的情緒一致，有效喚醒我的積極情緒。
我認為該營銷內容的情緒表達真實自然，其傳遞的愉悅或共情讓我不產(chǎn)生抵觸。
我認為視頻的場景化呈現(xiàn)給我?guī)砹藦娏业纳砼R其境感（臨場感）。
8. （二）認知評估相關感知：
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
我認為該短視頻傳遞的產(chǎn)品/品牌信息真實可信。
我認為視頻介紹的產(chǎn)品特性與價值主張，和我的實際需求高度契合。
基于視頻內容，我認為購買該產(chǎn)品的性價比是合理的。
我能夠清晰理解該視頻情緒營銷背后的核心產(chǎn)品訴求與品牌定位。
9. （三）情感反應相關感知：
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
觀看視頻后，我體驗到了愉悅、喜愛或感動等明確的正面情緒。
視頻傳遞的情緒讓我產(chǎn)生強烈共情，仿佛親身經(jīng)歷了其中的場景與感受。
該短視頻營銷顯著提升了我對推廣產(chǎn)品/品牌的好感度。
視頻的情緒渲染讓我產(chǎn)生了沉浸其中的情感體驗。
10. （四）社會認同相關感知：
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
我認為喜歡該短視頻內容的群體，與我的價值觀和生活方式比較契合。
觀看這類視頻和消費相關產(chǎn)品，讓我感覺自己是某個特定群體的一員。
我認同視頻傳遞的情緒與態(tài)度，愿意主動向他人分享這個短視頻。
我認為消費該視頻推廣的產(chǎn)品，能幫助我展現(xiàn)所期望的自我形象或滿足社交需求。
11. （五）消費者購買決策相關態(tài)度：
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
觀看該短視頻后，我有強烈的意愿購買其所推廣的產(chǎn)品或服務。
我會主動搜索該產(chǎn)品的更多信息。
即使有其他類似產(chǎn)品，我也更傾向于選擇這個視頻所推廣的產(chǎn)品。
這次營銷體驗讓我愿意持續(xù)關注該品牌，并考慮其未來產(chǎn)品。
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