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直播電商視角下寧夏鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略研究
您好！本人目前正在開展“直播電商視角下寧夏鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略研究”相關(guān)調(diào)研，旨在了解鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及改進方向。本次問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，您的真實回答對我們至關(guān)重要。感謝您在百忙之中抽出時間填寫問卷！
一、 基本信息
1. 您的身份屬于：
A. 農(nóng)產(chǎn)品消費者
B. 農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者（含直播主播、電商運營等）
C. 農(nóng)產(chǎn)品種植/養(yǎng)殖農(nóng)戶
D. 鹽池縣當?shù)仄胀ň用瘢ǚ巧鲜鋈悾?/label>
E. 其他（請注明）
2. 您的年齡段：
A. 18歲及以下
B. 19-25歲
C. 26-35歲
D. 36-45歲
E. 46-55歲
F. 56歲及以上
3. 您的文化程度：
A. 小學及以下
B. 初中
C. 高中/中專/職高
D. 大專
E. 本科及以上
二、 消費者購買行為與偏好（選A身份者必填，其他身份者可自愿填寫）
4. 您是否購買過寧夏鹽池縣的農(nóng)產(chǎn)品？
A. 從未購買過
B. 購買過1-2次
C. 購買過3-5次
D. 購買過6次及以上
5. 您了解鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品的主要渠道是？
A. 直播帶貨平臺（如抖音、快手、淘寶直播等）
B. 電商平臺店鋪（如淘寶、京東、拼多多等）
C. 朋友/家人推薦
D. 短視頻/社交媒體推廣
E. 線下商超/農(nóng)貿(mào)市場
6. 您通過直播電商購買鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品的頻率是？
A. 從未通過直播購買
B. 偶爾（半年1-2次）
C. 經(jīng)常（每月1-2次）
D. 頻繁（每周至少1次）
7. 您在直播中購買鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品時，最關(guān)注的因素是？
A. 產(chǎn)品品質(zhì)/產(chǎn)地溯源
B. 價格優(yōu)惠力度
C. 主播講解可信度
D. 物流配送速度/運費
E. 售后保障（退換貨、破損補發(fā)等）
F. 產(chǎn)品包裝
8. 您在直播中購買過的鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品類型有？
A. 鹽池灘羊及制品
B. 枸杞及深加工產(chǎn)品
C. 雜糧（如蕎麥、小米等）
D. 瓜果蔬菜
9. 您對鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的整體滿意度如何？
A. 非常滿意
B. 比較滿意
C. 一般
D. 不太滿意
E. 非常不滿意
10. 您認為鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨目前存在的主要問題是？
A. 產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，貨不對板
B. 價格偏高，優(yōu)惠力度小
C. 物流慢、包裝簡陋導(dǎo)致產(chǎn)品破損
D. 主播夸大宣傳，可信度低
E. 售后維權(quán)困難
F. 直播內(nèi)容單一，缺乏吸引力
11. 您是否愿意繼續(xù)通過直播購買鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品？
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 不確定
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
三、 電商從業(yè)者運營困境與需求（選B身份者必填，其他身份者可自愿填寫）
12. 您從事鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品電商/直播行業(yè)的時長：
A. 1年及以下
B. 1-3年
C. 3-5年
D. 5年以上
13. 您的直播/電商運營平臺主要是？
A. 抖音
B. 快手
C. 淘寶直播
D. 拼多多直播
E. 微信視頻號
14. 您運營的鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品主要品類是？
A. 鹽池灘羊及制品
B. 枸杞及深加工產(chǎn)品
C. 雜糧（如蕎麥、小米等）
D. 瓜果蔬菜
15. 您在直播帶貨過程中，面臨的主要困境是？
A. 貨源不穩(wěn)定，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)不足/品質(zhì)不一
B. 物流成本高，配送時效難以保障
C. 直播流量獲取難，粉絲數(shù)量少
D. 主播專業(yè)能力不足，缺乏培訓
E. 運營資金短缺，推廣成本高
F. 售后問題多，處理難度大
G. 品牌知名度低，消費者信任度不足
16. 您目前的供應(yīng)鏈合作模式是？
A. 直接與農(nóng)戶合作采購
B. 通過當?shù)睾献魃绮少?/label>
C. 通過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場采購
17. 您認為在提升直播銷量方面，最需要的支持是？
A. 政府政策扶持（如補貼、稅收優(yōu)惠等）
B. 專業(yè)直播技能培訓
C. 供應(yīng)鏈優(yōu)化（倉儲、物流、品控）
D. 品牌推廣與宣傳支持
E. 電商平臺流量傾斜
F. 金融信貸支持
18. 您是否了解鹽池縣針對農(nóng)產(chǎn)品直播電商的扶持政策？
A. 非常了解
B. 了解部分
C. 不太了解
D. 完全不了解
四、 農(nóng)戶參與意愿與訴求（選C身份者必填，其他身份者可自愿填寫）
19. 您是否了解農(nóng)產(chǎn)品直播電商銷售模式？
A. 非常了解，有過合作經(jīng)驗
B. 了解一些，沒有合作過
C. 聽說過，具體不清楚
D. 完全不了解
20. 2.您是否愿意參與農(nóng)產(chǎn)品直播電商銷售，將自己的產(chǎn)品通過直播售賣？
A. 非常愿意
B. 比較愿意
C. 不確定，需要看具體情況
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
21. 若您愿意參與，最希望通過哪種方式合作？
A. 直接與電商主播/團隊合作，供貨銷售
B. 加入當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品合作社，統(tǒng)一對接直播平臺
C. 自己學習直播，自主銷售
22. 若您不愿意參與，主要原因是？
A. 不懂直播技術(shù)，缺乏相關(guān)知識
B. 擔心產(chǎn)品銷量不佳，浪費時間
C. 害怕合作中出現(xiàn)糾紛，權(quán)益得不到保障
D. 傳統(tǒng)銷售渠道穩(wěn)定，無需改變
23. 您在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售過程中，面臨的主要問題是？
A. 缺乏種植/養(yǎng)殖技術(shù)指導(dǎo)，產(chǎn)量/品質(zhì)不穩(wěn)定
B. 銷路窄，議價能力低
C. 倉儲條件不足，產(chǎn)品易損耗
D. 物流運輸不便，成本高
24. 您希望獲得哪些方面的支持來參與直播電商銷售？
A. 免費的電商/直播技能培訓
B. 政府或合作社的產(chǎn)銷對接服務(wù)
C. 倉儲物流補貼
D. 品牌建設(shè)與包裝設(shè)計支持
E. 金融貸款扶持
五、 當?shù)鼐用裾J知與建議（所有身份均可填寫）
25. 您認為發(fā)展直播電商對鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用是？
A. 作用非常大，能顯著提升產(chǎn)品銷量和知名度
B. 作用較大，有一定的促進效果
C. 作用一般，效果不明顯
D. 作用較小，沒有太大幫助
E. 不清楚
26. 您認為鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品直播電商未來發(fā)展最需要改善的方面是？
A. 加強產(chǎn)品品控與溯源體系建設(shè)
B. 完善倉儲物流基礎(chǔ)設(shè)施
C. 培養(yǎng)本土專業(yè)直播電商人才
D. 加大品牌宣傳與推廣力度
E. 出臺更多扶持政策
27. 您對鹽池縣農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展還有哪些具體建議？
再次感謝您的支持與配合！
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