消費(fèi)者廣告感知與品牌評價(jià)調(diào)查study2a

Study2 調(diào)查問卷

感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究,所有答案僅作統(tǒng)計(jì)分析使用,問卷采取匿名方式,請您放心作答。問卷中不存在對錯(cuò)之分,請根據(jù)您的真實(shí)想法回答即可。

A.情景描述

請您想象以下情景,并在接下來的問卷中始終以此為背景進(jìn)行判斷:

近期,您因久坐、飲食不規(guī)律或其他原因,出現(xiàn)了一定程度的肛腸不適(如疼痛、腫脹或不適感),需要購買一款痔瘡藥來緩解相關(guān)癥狀。該類產(chǎn)品涉及較為私密的身體部位和個(gè)人健康狀況,在購買、使用或與他人談及相關(guān)問題時(shí),往往容易引發(fā)尷尬或不自在的感受。在這種情況下,您在網(wǎng)上或藥店中看到了某一痔瘡藥品牌的廣告。

請?jiān)谏鲜銮榫氨尘跋?,認(rèn)真觀看下面這則廣告。

請您在接下來的問題中,始終基于上述情景,并結(jié)合您對該廣告的直觀感受和真實(shí)想法進(jìn)行作答。

1 = 非常不同意,7 = 非常同意)

1.剛剛這則廣告主要通過畫面形象或視覺符號(hào)來傳達(dá)產(chǎn)品含義。

2.剛剛這則廣告主要通過文字或語言比喻來傳達(dá)產(chǎn)品含義

3.在上述情景中,購買或使用該產(chǎn)品會(huì)讓我感到尷尬。

4.該產(chǎn)品涉及比較私密的身體或個(gè)人問題。

5.如果他人知道我使用該產(chǎn)品,我會(huì)感到不自在。

6.剛剛這則廣告讓我感到情緒被激活。

7.觀看這則廣告時(shí),我感到心理上受到了一定的刺激。

8.這則廣告讓我感到更有精神、被喚醒。

9.整體而言,這則廣告為我?guī)砹艘环N積極且具有刺激性的體驗(yàn)。

 B.品牌評價(jià)

請根據(jù)剛才的廣告及情景,判斷您對該品牌的看法。(1 = 非常不同意,7 = 非常同意)

1.我對該品牌的整體印象是積極的。

2.我認(rèn)為該品牌是值得信賴的。

3.我對該品牌持有良好的態(tài)度。

4.在上述情景下,我愿意考慮選擇該品牌的產(chǎn)品。

5.為了確保您在認(rèn)真作答,請?jiān)谙铝羞x項(xiàng)中選擇

C.基本信息

1. 您的性別是:
2. 您的年齡是:
3. 您的最高學(xué)歷是:

問卷結(jié)束

感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次問卷!

更多問卷 復(fù)制此問卷