運動員代言可信度對消費意愿的影響研究

尊敬的先生 / 女士：

      您好！

感謝您在百忙之中參與本次學(xué)術(shù)調(diào)研！我是暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的研究生，本問卷旨在為課題《算法社會下體育名人代言相關(guān)的消費行為》收集數(shù)據(jù)，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不涉及任何商業(yè)用途。問卷采用匿名方式收集，您的個人信息（如性別、年齡等）將嚴格保密，僅進行統(tǒng)計分析，不會泄露給任何第三方。請您根據(jù)自身實際情況如實作答，無需過度思考，您的真實反饋對本研究至關(guān)重要。


問卷作答時長約 5 分鐘，衷心感謝您的支持與配合！祝您生活愉快！

小提示：為了讓您更快理解本次調(diào)研的核心主題，下方海報為您展示9個常見的運動員代言案例，你可參考這些場景代入作答。為了解您在了解到運動員代言時，是否信任他們推薦的產(chǎn)品、是否會想買，以及平臺算法推薦這些代言對你的影響。接下來請結(jié)合你熟悉的運動員代言場景，如實作答即可～

案例 1：馬龍 × 中國平安保險    

案例 2：鄭欽文 × Vivo S20

案例 3：蘇炳添 × 立白洗衣液

案例 4：王楚欽 × JBL耳機

案例 5：孫穎莎 × 全棉時代

案例 6：周冠宇 × Zeekr極氪汽車

案例 7：庫里 × 安慕希

案例 8：C羅× Nike耐克

案例 9：吳艷妮 × 東鵬·補水啦



1.

您是否關(guān)注至少一名體育名人（如運動員、體育賽事相關(guān)公眾人物）？

一、體育關(guān)注基本情況

（說明：本版塊為了解您平時關(guān)注的運動項目和獲取體育信息的平臺，結(jié)合您日常看體育、刷資訊的真實情況填就行即可。）

2. 您關(guān)注的運動項目是？（可多選）
3.

請您勾選您獲取體育相關(guān)信息（含賽事資訊、運動員動態(tài)、代言信息、裝備測評等）的常用平臺（可多選）

二、體育名人可信度特質(zhì)測量

（說明：本版塊為了解您對所關(guān)注的體育明星的認知，包括其品質(zhì)、吸引力、專業(yè)適配性等，結(jié)合該名人的賽場表現(xiàn)、個人品質(zhì)、代言品牌的匹配度作答即可。）以下題目采用5點Likert量表計分（1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）

4. 您關(guān)注的體育名人主要代言哪些類型的產(chǎn)品？（可多選）
5.

體育名人認同測量

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我關(guān)注該體育名人是因為我真心喜歡他/她
我會主動通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取更多關(guān)于該體育名人的信息
這位體育名人是我的榜樣，我愿意向他/她學(xué)習(xí)
6. 體育名人知名度測量
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
與其他代言人相比，該體育名人的人氣更高，更吸引我
與其他代言人相比，該體育名人的媒體報道更多，更吸引我
與其他代言人相比，該體育名人在其運動領(lǐng)域的成就突出，更吸引我
7.

體育名人吸引力測量

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
該體育名人的外形或氣質(zhì)很有魅力，讓我更關(guān)注他/她
該體育名人具備優(yōu)良的道德品質(zhì)和精神意志，我很欣賞他/她
我更容易記住有吸引力的體育名人所代言的品牌
8. 體育名人專業(yè)性測量
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
與其他代言人相比，該體育名人對其代言產(chǎn)品的性能足夠了解
與其他代言人相比，該體育名人在其代言品牌領(lǐng)域是公認專家
9. 體育名人匹配性測量
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我認為該體育名人的風(fēng)格與他/她代言的品牌很匹配
我認為該體育名人的身份與他/她代言的品牌很匹配
與其他代言人相比，該體育名人和產(chǎn)品的相關(guān)度更高
10. 體育名人粉圈影響力測量
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
該體育名人的粉絲會主動參與其代言相關(guān)的傳播活動（如轉(zhuǎn)發(fā)、做數(shù)據(jù)）
穿/用該體育名人的代言同款，能向別人傳遞我的粉絲身份
該體育名人能正確引導(dǎo)粉絲理性看待其代言消費

三、算法意識測量

（“算法” 可理解為 “平臺根據(jù)你的瀏覽習(xí)慣自動推薦內(nèi)容的技術(shù)”。本版塊為了解你對體育信息平臺算法推薦的認知與感受，包括算法感知、決策邏輯、交互影響等，結(jié)合你刷平臺時接觸體育名人代言內(nèi)容的實際體驗作答即可）說明：以下題目采用5點Likert量表計分（1=很不符合，2=不符合，3=一般，4=符合，5=很符合）

11.

內(nèi)容過濾意識測量

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我能意識到平臺在使用算法向我推薦體育相關(guān)內(nèi)容
我知道平臺會根據(jù)我的偏好進行個性化體育內(nèi)容推薦
12.

自動化決策意識測量

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我了解算法無需人工干預(yù)就能決定向我展示哪些體育內(nèi)容
我知道算法的自動化決策會影響我接觸到的體育信息
13.

算法交互意識測量

  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我明白算法推薦的體育內(nèi)容與我在平臺上的瀏覽行為相關(guān)
我能感受到我的平臺操作（如點贊、收藏）會影響體育內(nèi)容推薦
14. 算法風(fēng)險意識測量
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我覺得算法推薦體育內(nèi)容的具體原因并不完全透明
我擔(dān)心算法推薦會強化我的認知偏見，讓我只看到單一類型的體育信息
我顧慮算法收集我的瀏覽習(xí)慣會威脅我的在線隱私
15. 四、品牌認同測量
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我喜歡該體育名人代言的這個品牌
我認同該品牌的價值觀與該體育名人傳遞的精神一致能
該品牌的產(chǎn)品讓我覺得安全可靠
因為該體育名人，我對這個品牌的印象更好
16. 五、購買意愿測量
  • 完全不可能
  • 很可能不會
  • 不確定
  • 很有可能
  • 一定會
我愿意購買我關(guān)注的體育名人代言的產(chǎn)品
我會優(yōu)先考慮該體育名人代言的這個品牌
未來有需求時，我會繼續(xù)選擇該體育名人代言的品牌

六、人口統(tǒng)計學(xué)變量

（本版塊為收集基礎(chǔ)個人信息用于統(tǒng)計分析，幫我們排除無關(guān)干擾因素，確保研究結(jié)果準確，僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴格保密，如實勾選即可）

17. 您的性別是：
18. 您的年齡是：
19. 您的學(xué)歷是：
20. 請選擇城市:
21. 您目前從事的職業(yè)：
22. 您的月均消費水平是？
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