大學生網(wǎng)絡(luò)音樂會員購買動機與知覺因素調(diào)查問卷
您好！我們正在進行一項關(guān)于大學生網(wǎng)絡(luò)音樂會員消費行為的學術(shù)研究。本問卷旨在了解您對音樂會員服務(wù)的購買動機和感知因素。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，絕不泄露個人隱私。預計填寫時間5-8分鐘，感謝您的寶貴支持！
1. 你的性別是？（單選）
男
女
不愿透露
2. 你目前所在的年級是？（單選）
大一
大二
大三
大四
3. 你平均每月可用于娛樂消費的金額大約是？（單選）
300元以下
301-600元
601-1000元
1000以上
4. 你目前是否是音樂平臺的付費會員？（單選）
是，我是連續(xù)包月/年會員
是，我不定期購買（如按需單月購買）
否，但我曾經(jīng)購買過
否，我從未購買過
5. 你購買或考慮購買音樂會員的最主要動機是什么？（單選）
徹底去除廣告，獲得純凈體驗
收聽特定歌手/歌曲（版權(quán)限制）
享受更高音質(zhì)（如無損、環(huán)繞聲）
使用下載功能，便于離線收聽
獲得粉絲專屬內(nèi)容或福利
其他（請?zhí)顚懀?/label>
6. 下列哪些因素會促使你開始或持續(xù)購買會員？（可多選）
功能因素：曲庫全、音質(zhì)好、可下載、多設(shè)備同步
情感因素：支持偶像、身份認同、音樂是生活重要部分
社交因素：朋友都在用、分享歌單、社交談資
經(jīng)濟因素：價格合理、學生優(yōu)惠、聯(lián)合會員更劃算
體驗因素：界面美觀、推薦精準、操作流暢
替代成本：免費版限制太多，盜版找歌太麻煩
7. 你主要通過什么渠道和方式付費購買會員？（可多選）
官方App直接支付（支付寶/微信）
通過第三方電商平臺（如淘寶、拼多多）購買兌換碼
與他人合租/共享家庭會員
使用教育優(yōu)惠（學生認證）
參與平臺促銷活動（如周年慶、節(jié)日活動）
從未購買
8. 你認為當前主流音樂平臺的會員定價（如每月15-30元）如何？（單選）
非常便宜，物超所值
比較便宜，可以接受
價格適中，與價值匹配
有點貴，但為必要功能買單
太貴了，性價比不高
9. 你如何感知音樂會員的價值？（單選）
價值很高，相當于一杯奶茶/咖啡的錢，換來了每天數(shù)小時的愉悅
價值一般，屬于小額定期開銷，對生活影響不大
價值較低，感覺錢花得“看不見摸不著”，不如買實物
沒有價值，認為音樂本就該免費
10. 與非會員相比，你認為會員的核心價值主要體現(xiàn)在哪些方面？（可多選）
時間價值：節(jié)省了找資源、等待廣告的時間
體驗價值：獲得了更優(yōu)的音質(zhì)、更全的曲庫、更純凈的界面
社交價值：獲得了分享的資本和圈層的認同
便利價值：多設(shè)備同步、離線下載帶來的極致便利
11. 你在購買會員時，主要擔憂什么？（可多選）
財務(wù)風險：擔心自動續(xù)費、忘記取消
功能風險：擔心會員權(quán)益“縮水”或突然漲價
內(nèi)容風險：擔心想聽的歌突然下架或轉(zhuǎn)獨家到其他平臺
平臺風險：擔心平臺運營不善、停止服務(wù)
無風險：完全不擔心
12. 你認為不購買會員的最大障礙是什么？（單選）
價格因素：覺得會員費超出心理預期或預算
需求不足：免費版功能已能滿足我的大部分需求
替代方案：可通過其他免費途徑（如視頻平臺、電臺）聽歌
消費觀念：尚未養(yǎng)成為數(shù)字內(nèi)容付費的習慣
信任問題：對平臺的付費模式或長期服務(wù)缺乏信任
13. 你會因為哪些平臺營銷策略而動心？（可多選）
限時折扣（如首月優(yōu)惠、學生特價）
聯(lián)合會員（與視頻、外賣等平臺捆綁，感覺更劃算）
體驗試用（如免費贈送1-7天會員）
積分兌換（用聽歌時長或平臺積分兌換會員）
粉絲專屬活動（如為偶像沖專輯銷量可獲會員）
14.
你覺得會員專屬曲庫的豐富度給你帶來的感知價值是？
非常高，能滿足所有聽歌需求
較高，能滿足大部分需求
一般，僅滿足小部分需求
較低，幾乎滿足不了需求
無價值，曲庫和非會員差異小
15.
你覺得會員專屬的使用界面（無廣告、定制皮膚）的體驗感知是？
體驗極好，使用感大幅提升
體驗較好，使用感有提升
體驗一般，和非會員差別小
體驗較差，仍有使用痛點
體驗極差，不如非會員界面
16. 你如何看待“為音樂付費”這件事？（單選）
非常認同：尊重創(chuàng)作，理應付費
比較認同：為優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗付費是合理的
中立：可有可無，看具體情況
不太認同：互聯(lián)網(wǎng)精神是共享，能免費則免費
完全不認同：音樂就該免費
17. 如果音樂平臺推出“按需付費”（如只為單曲或某個歌手付費），你會選擇嗎？（單選）
會，這樣更靈活、更省錢
不會，打包的會員套餐依然更劃算
不確定，要看具體模式和價格
18. 未來半年內(nèi)，你續(xù)費或購買音樂會員的可能性有多大？（單選）
非常可能（已有續(xù)費計劃）
比較可能（如果優(yōu)惠合適或需求增加）
不確定（看情況）
不太可能（需求下降或找到替代品）
完全不可能（決定不再購買）
19. 如果未來音樂會員價格上漲（如月費漲至30元以上），你的態(tài)度是？（單選）
繼續(xù)購買，音樂是剛需
尋找更便宜的替代平臺（如有）
降級為免費用戶，忍受廣告和限制
徹底離開，轉(zhuǎn)向其他免費娛樂方式
20. 拋開現(xiàn)有權(quán)益，你心目中理想的音樂會員服務(wù)，最應該增加的一項權(quán)益或功能是什么？請簡述理由。
問卷結(jié)束，再次感謝你的支持與參與！
你的每一個回答，都為我們理解年輕一代的數(shù)字消費觀念提供了寶貴視角。祝你生活愉快！
關(guān)閉
更多問卷
復制此問卷