大米購(gòu)買(mǎi)偏好與信息認(rèn)知調(diào)查問(wèn)卷

您好！本問(wèn)卷用于學(xué)術(shù)研究，旨在了解消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)大米時(shí)如何看待產(chǎn)地知名度與科學(xué)適宜性信息，以及這些信息如何影響購(gòu)買(mǎi)選擇。問(wèn)卷匿名填寫(xiě)，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，不會(huì)用于任何商業(yè)用途。填寫(xiě)約需4-6分鐘。問(wèn)卷中包含若干“模擬網(wǎng)購(gòu)選擇題”，請(qǐng)您盡量把自己代入為真實(shí)購(gòu)買(mǎi)情境，結(jié)合自身的真實(shí)收入來(lái)源，選擇最符合您意愿的選項(xiàng)。
        感謝您的參與！

一、基礎(chǔ)信息
1.您目前的常住地是？（?。?/legend>
請(qǐng)選擇
2.您的性別
3. 您的學(xué)歷水平是?
4. 您的年齡階段是?
5.您過(guò)去3個(gè)月是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)大米？
6.您在家庭中是否參與大米購(gòu)買(mǎi)決策？

7. 您是否從事與稻米（種植、加工、銷(xiāo)售、科研等）相關(guān)的行業(yè)？

8. 您的家庭月均收入水平（稅后）是?

二、大米消費(fèi)與產(chǎn)地關(guān)注行為

9. 您的家庭每周食用米飯的頻率是?
10. 購(gòu)買(mǎi)大米時(shí)，您對(duì)“產(chǎn)地”信息的關(guān)注程度是?

11. 判斷“大米好不好”時(shí)，下列因素的重要性（1=不重要，5=非常重要）？

  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
口感（軟硬、黏性、彈性）
包裝設(shè)計(jì)
香氣（蒸煮后香味）
品種（如：粳/秈/糯）
產(chǎn)地（環(huán)境、土壤、水源）
品牌口碑、知名度
綠色/有機(jī)認(rèn)證/地理標(biāo)識(shí)
價(jià)格

12.您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買(mǎi)大米？

13.當(dāng)你想到“東北大米”時(shí)，你認(rèn)為最有代表性的產(chǎn)地是哪些？請(qǐng)將你認(rèn)為最重要的產(chǎn)地排序（只需排序前3個(gè)）
14. 您家庭購(gòu)買(mǎi)大米的單價(jià)（每斤）通常在?

三、模擬購(gòu)物

    接下來(lái)的 8 道題 將模擬真實(shí)的網(wǎng)購(gòu)大米場(chǎng)景。每道題有兩款大米（選項(xiàng)A、選項(xiàng)B），它們的口感、外觀描述相似，且購(gòu)買(mǎi)渠道與售后相同。但在產(chǎn)地、是否提供科學(xué)適宜性信息、價(jià)格上有所不同。
特別說(shuō)明：為保證對(duì)比公平，本實(shí)驗(yàn)中所有選項(xiàng)均假設(shè)具備同等的合規(guī)來(lái)源與售后保障（例如正規(guī)渠道銷(xiāo)售、可查詢來(lái)源信息/追溯信息、監(jiān)管與退換政策一致）。

  • S1級(jí)（高適宜）：指該產(chǎn)地經(jīng)由坡度、氣候、土壤、水源等科學(xué)數(shù)據(jù)綜合評(píng)測(cè)，處于該區(qū)域水稻種植的最優(yōu)適宜區(qū)間。

  • 未標(biāo)注：指該產(chǎn)品未展示相關(guān)的科學(xué)評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)。

  • 提示：請(qǐng)想象您正在用自己的真實(shí)的消費(fèi)水平和工資水平購(gòu)買(mǎi)，并做出最符合您意愿的選擇。

    • 15.【實(shí)驗(yàn) 1/8】你會(huì)買(mǎi)哪一個(gè)？
    16.【實(shí)驗(yàn) 2/8】你會(huì)買(mǎi)哪一個(gè)？
    17.【實(shí)驗(yàn) 3/8】你會(huì)買(mǎi)哪一個(gè)？
    18.【實(shí)驗(yàn) 4/8】你會(huì)買(mǎi)哪一個(gè)？
    19.【實(shí)驗(yàn) 5/8】你會(huì)買(mǎi)哪一個(gè)？
    20.【實(shí)驗(yàn) 6/8】你會(huì)買(mǎi)哪一個(gè)？
    21.【實(shí)驗(yàn) 7/8】你會(huì)買(mǎi)哪一個(gè)？
    22.【實(shí)驗(yàn) 8/8】你會(huì)買(mǎi)哪一個(gè)？
    23.在剛才的選擇中，您是否注意到了關(guān)于“S1級(jí)（高適宜）“的信息描述？
    24.請(qǐng)根據(jù)您剛才做選擇時(shí)的真實(shí)想法，對(duì)以下觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)分（1=非常不同意，5=非常同意）
    • 非常不同意
    • 不同意
    • 一般
    • 同意
    • 非常同意
    我認(rèn)為像“五常”這樣的知名產(chǎn)區(qū)，無(wú)論有沒(méi)有科學(xué)數(shù)據(jù)，品質(zhì)肯定比其他地方好。
    相比于廣告，我更愿意相信基于科學(xué)數(shù)據(jù)評(píng)測(cè)出的“適宜性”。
    購(gòu)買(mǎi)我不熟悉產(chǎn)區(qū)的大米讓我感到不放心，即使它有科學(xué)數(shù)據(jù)背書(shū)。
    當(dāng)看到“S1級(jí)（高適宜）”標(biāo)簽時(shí)，我會(huì)本能地覺(jué)得這款大米更好吃、更健康。
    25.您是否愿意購(gòu)買(mǎi)“區(qū)域知名產(chǎn)區(qū)（非傳統(tǒng)名產(chǎn)地）但標(biāo)注了明確產(chǎn)地縣名與溯源信息”的東北大米？

    26. 您認(rèn)為“大米產(chǎn)地的好壞”主要由哪些因素決定？（只選三個(gè)）

    四、認(rèn)知-生態(tài)適宜性匹配

    27.您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“水稻生態(tài)適宜性”（即特定區(qū)域的坡度、土壤、氣候、水源等自然條件是否適合優(yōu)質(zhì)稻生長(zhǎng)）？

    28.您認(rèn)為“知名度高的大米產(chǎn)地”，其生態(tài)適宜性一定是最好的嗎？

    29.您認(rèn)為“大米產(chǎn)地的知名度”與“生態(tài)適宜性”的關(guān)系是?
    30.如果某個(gè)產(chǎn)區(qū)被證明自然條件更適合優(yōu)質(zhì)稻生長(zhǎng)，您能接受的價(jià)格溢價(jià)（相較于普通大米）是?

    五、補(bǔ)充調(diào)研與建議

    31.當(dāng)你判斷產(chǎn)地大米是否可靠時(shí)，你對(duì)以下信息的信任程度是？（1=完全不信任，5=非常信任）
    • 非常不信任
    • 不信任
    • 一般
    • 信任
    • 非常信任
    政府認(rèn)證 / 地理標(biāo)志保護(hù)信息
    權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告（科研院所/第三方）
    完整溯源體系（二維碼、生產(chǎn)鏈條信息）
    媒體深度報(bào)道
    消費(fèi)者口碑評(píng)價(jià)
    真實(shí)的產(chǎn)地環(huán)境/生態(tài)證據(jù)展示
    知名企業(yè)合作/品牌背書(shū)
    32.如果不是特別有名氣的產(chǎn)區(qū)（柳河/輝南）的大米經(jīng)科學(xué)評(píng)測(cè)確實(shí)品質(zhì)極佳，您認(rèn)為目前阻礙您購(gòu)買(mǎi)的最大原因是

    結(jié)束語(yǔ)

        再次衷心感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次問(wèn)卷！您的反饋將為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供關(guān)鍵支撐。祝您生活愉快！

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