《廣告語言，你讀懂了嗎?——公眾認(rèn)知與感受調(diào)查問卷》
說明: 親愛的朋友，您好！感謝您參與本次調(diào)查。本問卷旨在了解大眾對(duì)廣告中語言文字運(yùn)用方式的認(rèn)知與感受。內(nèi)容圍繞廣告如何“說話”展開，不涉及專業(yè)知識(shí)測試，您的真實(shí)想法就是最寶貴的答案。問卷約需 8-10分鐘 完成，所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，匿名處理，嚴(yán)格保密。請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際體驗(yàn)作答，感謝您的支持！
一、選擇題（每題請(qǐng)按要求選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)）
1.你的性別
A.男
B.女
C.其他
2:你的年齡
A.18歲及以下
B.19-25歲
C.26-35歲
D.36-45歲
E.46-55歲
F.56歲及以上
3:您的月均個(gè)人消費(fèi)（含生活、購物、娛樂等）大致為:
A.2000元以下
B.2000-4000元
C.4001-6000元
D.6001-10000元
E.10000元以上
F.不愿透露
4.?以下哪種廣告標(biāo)題最可能讓你在刷手機(jī)時(shí)停下來看一眼?（單選）
A. “XX牌洗衣液，去污力強(qiáng)，家庭必備”
B. “99%的油漬，3秒消失?這款洗衣液做到了！”
C. “關(guān)于洗衣液的10個(gè)冷知識(shí)”
D. “媽媽們都在用的洗衣液品牌”
5.?您認(rèn)為廣告中重復(fù)出現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞（如“便宜！便宜！便宜！”）的主要作用是什么?（可多選）
A.讓我更容易記住這個(gè)產(chǎn)品
B.感覺價(jià)格真的很低，有促銷感
C.有點(diǎn)煩，像在硬推
D.強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)信息，幫助我快速理解
6.?以下哪種方式能讓您更快獲取廣告的核心信息?（單選）
A.用一句話總結(jié)產(chǎn)品最大優(yōu)點(diǎn)（如“充電5分鐘，通話2小時(shí)”）
B.用圖表展示產(chǎn)品參數(shù)對(duì)比
C.用故事慢慢引出產(chǎn)品功能
D. 請(qǐng)明星說出產(chǎn)品名字
7.?哪種說法更可能讓您相信一款護(hù)膚品真的有效?（可多選）
A. “經(jīng)XX醫(yī)院皮膚科臨床測試，93%用戶皮膚改善”
B. “連續(xù)使用28天，肌膚年輕10歲”
C. “千萬媽媽的選擇，口碑見證”
D. “像媽媽的手一樣溫柔呵護(hù)你的肌膚”
8.?以下哪種表達(dá)更容易激發(fā)您的購買欲望?（單選）
A. “限時(shí)5折，僅限今天！”
B. “別人都有了，你還在等什么?”
C. “每天一瓶，喝出好氣色，做更美的自己”
D. “專家推薦，國家認(rèn)證，品質(zhì)保障”
9.?您是否曾因廣告中的“恐懼訴求”（如“不防曬=加速衰老”）而產(chǎn)生購買沖動(dòng)?
A. 經(jīng)常，這類說法讓我警覺
B. 偶爾，看情況
C. 很少，我覺得夸張
D. 從不，我反感這種套路
10.?以下廣告語中，您覺得哪一句最有“語言美感”或“讓人印象深刻”?（單選）
A. “怕上火，喝王老吉”
B. “滴滴香濃，意猶未盡”（咖啡廣告）
C. “今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”
D. “只溶在口，不溶在手”（M&M's巧克力）
11.?您認(rèn)為廣告使用“雙關(guān)語”或“押韻”等修辭手法，主要作用是?（可多選）
A. 更容易記住
B. 顯得有創(chuàng)意、有品位
C. 增強(qiáng)幽默感，讓人喜歡
D. 有時(shí)會(huì)讓人沒看懂，反而困惑
12.?您更喜歡哪種語言風(fēng)格的廣告?（單選）
A. 像詩歌一樣優(yōu)美、有意境
B. 像朋友聊天一樣自然、親切
C. 像新聞播報(bào)一樣客觀、權(quán)威
D. 像口號(hào)一樣簡短有力
13.?以下哪種“行動(dòng)號(hào)召”（CTA）最可能促使您立即點(diǎn)擊或購買?（單選）
A. “立即搶購，限量100件！”
B. “點(diǎn)擊領(lǐng)取你的專屬優(yōu)惠券”
C. “加入我們，一起改變未來”
D. “現(xiàn)在下單，明天送達(dá)”
14.?您是否曾把某句廣告語用在日常生活中，或聽別人在聊天中引用?（如“Just Do It”“一切皆有可能”）（可多選）
A. 是的，比如“______”
B. 聽別人說過，但自己沒用
C. 沒注意
D. 覺得廣告語不適合日常使用
15.?您認(rèn)為一句廣告語能“變成流行語”甚至“文化符號(hào)”，最關(guān)鍵的原因是什么?（可多選）
A. 簡短有力，朗朗上口
B. 表達(dá)了一種普遍價(jià)值觀或人生態(tài)度
C. 被大量重復(fù)播放或明星代言
D. 品牌本身有影響力，廣告語隨之出圈
16.您最常使用的購物方式是:（可多選）
A.線下超市/商場
B. 電商平臺(tái)（如淘寶、京東）
C. 直播帶貨（如抖音、快手）
D. 社交媒體購物（如小紅書種草、微信小程序）
E. 品牌官網(wǎng)/APP
F. 其他:
二、簡答題
17. 請(qǐng)回憶一句您印象最深的廣告語，它為什么讓您記住了?（可寫品牌或原句）
18. 您覺得一則“好廣告”的語言，最重要的是什么?（比如真實(shí)、有趣、感人、簡潔等）
19. 有沒有哪則廣告的語言讓您覺得“太假”或“讓人反感”?為什么?
20. 您更愿意相信“明星代言”的廣告，還是“普通人分享體驗(yàn)”的廣告?為什么?
問卷到此結(jié)束，再次感謝您的參與！ 您的每一份回答，都在幫助我們更好地理解“廣告怎么說，我們才愛聽”。祝您生活愉快！
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